رنگ مد روز

رنگ مد روز

چگونه مد های جدید متولد می شوند؟ بعضی از مردم تصور می کنند که ایده سبک ها مستقیما توسط طراحان و یا شرکت هایی مثل LVMH ( که صاحب برند های لوکس مثل لویی ویتون هستند) می آیند. افراد دیگری فکر می کنند مد از کف خیابان ها، توسط مصرف کنندگان شیک پوش سربلند می کند. در حقیقت این طراحان و این اشخاص خوش پوش، چه خود بدانند یا نه تا حدی تحت تاثیر انجمنی کمتر شناخته شده در بیرون از صنعت پوشاک هستند- گروه بازاریابی رنگ (CMG).

تنها مسئولیت این گروه این است که "رنگ مد روز" را تعیین کند. این انجمن بیش از 1100 عضو دارد که تحقیق کردن در مورد انتخاب رنگ و پیشبینی رنگ مد روز وظیفه ی آنهاست. تاثیر اطلاعاتی که توسط این گروه جمع آوری می شود آن قدر زیاد است که نه تنها در صنعت مد و فشن بلکه در طراحی و معماری و صنعت خودروسازی هم اثر می گذارد، و حتی تولیدکنندگان خودرو هم می خواهند بدانند چه رنگ هایی را برای محصولاتشان در نظر بگیرند.

کیت اسمیت متخصص رنگ و مد می گوید : "وقتی صحبت از درک جهت گیری در طراحی و رنگ، برای سال های پیش رو باشد، من به CMG به عنوان یک منبع ارزشمند نگاه می کنم."

اعضای CMG همیشه در حال جمع آوری اطلاعات و نمونه هایی هستند که الهام بخش آنها در مورد انتخاب مد جدید باشد. طراحان مشارکت کننده در این امر نیز، جنبه های مختلف فرهنگی از قبیل فیلم ها، موزیک، سفر ها، سیاست و اقتصاد را برای بررسی کردن رنگ مد جدید، در نظر می گیرند. سپس اعضای CMG طی نشست هایی، یافته های خود را در یک گزارش نهایی جمع آوری کرده و به عنوان راهنما در اختیار طراحانی که می خواهند روی سبک فصل تازه کار کنند،  قرار می دهند. این گزارش ها توسط تولید کنندگان پارچه مورد استفاده قرار می گیرد و هنرمندان آنها، الیاف و مواد تولیدی را بر اساس رنگ های پیشبینی شده تولید می کنند. سپس طراحان سبک، بعد از شرکت در گردهمایی الیاف، جهت گیری طرح های خود را برای فصل پیش رو در نظر می گیرند.

  باید گفت CMG تنها گروهی نیست که این کار را انجام می دهد و سایر آنالیزور های رنگ به نتایج مختلفی در مورد این که کدام رنگ، محبوبترین رنگ سال پیش رو می شود، رسیده اند. در سال 2012، CMG رنگ Boyz-N-Berry که بنفش تند (شاتوتی) است را به عنوان رنگ سال خود انتخاب کرد اما رقیب اصلی آنها یعنی شرکت Pantone رنگ Tangerine را به عنوان رنگ برتر سال انتخاب کرد. یک رنگ نارنجی-قرمز. Tangerine به دلیل انرژی و شور و حرارت آن درست در زمانی که اقتصاد وضعیت خوبی نداشت و خیلی از مردم به روحیه و امید بیشتری نیاز داشتند، انتخاب شد. لیتریک ایزمان مدیر اجرایی انجمن رنگ Pantone می گوید :" در این رنگ المان هایی از شور و هیجان و دلگرمی دادن دیده می شود و انتخاب این رنگ بیشتر بر این ایده استوار بود که می خواهیم به سمت فردای بهتری حرکت کنیم."

البته که پیشبینی رنگ های آینده همیشه بی نقص نیستند. همانطور که تفاوت چشمگیر انتخاب های CMG و Pantone نشان می دهد، پیشبینی رنگ و سبک هایی که مد می شوند بیشتر یک هنر است تا یک علم. شاید طراحان، مشاوره های این شرکت ها و مطالعه کنندگان رنگ را داشته باشند اما همچنان از بینش و الهام هنری خود نیز استفاده می کنند و تصمیم می گیرند که از کدام توصیه ها پیروی کنند. در نهایت خرید مصرف کنندگان است که مشخص می کند کدام مد ماندگار شود و واقعا پیشبینی اینکه مردم دو سال بعد چگونه عمل می کنند دشوار است. پیتر لاپین، بلاگر استایلیست به تحقیقاتی اشاره کرده که نشان می دهد خرده فروشان آمریکایی سالانه 200 میلیارد دلار به دلیل اشتباه در پیش بینی مد ضرر می کنند. فاکتور های متعددی در این مشکل دخیل هستند؛ مثلا ممکن است مشکل از طراحان باشد که روی مد اشتباهی تمرکز کرده اند یا حتی می تواند به تصمیم گیری اشتباه فروشنده ها در ارائه ی سبک ها وطرح ها مرتبط باشد. پیتر لاپین می گوید: "هیچکس نمی تواند با اطمینان بگوید در آینده چه اتفاقی می افتد چه از منظر اقتصادی و چه سیاسی و یا استایل و مد."

اما دفعه ی بعد که تعداد زیادی از یک رنگ مشخص را در خیابان ها دیدید، خواهید دانست که این تصمیم ها سال قبل توسط نهادهایی مثل CMG گرفته شده است.

امسال نیز رنگ آبی کلاسیک به عنوان رنگ سال 2020 توسط شرکت پنتون انتخاب شد که یک رنگ اطمینان بخش و آرامش دهنده، و مناسب برای جهان پراسترس و متلاطم این روزهاست.

 

مقاله از: David Zyla

ترجمه و ویرایش: دکتر فشن

 


گروه: تخصصی
تاریخ انتشار: 1399/05/26
  • تمامی فعالیت های سایت مطابق با قوانین جمهوری اسلامی ایران و با مجوز از وزارت ارشاد انجام گرفته و هرگونه کپی برداری از مطالب پیگرد قانونی دارد